お題：ダイエットコーヒー(スマホ版のみ)
セールスデザイン講座「セールスデザインワークス」のチャレンジ課題です。※講師によるレビューなし
制作の概要
製作範囲・・・デザインのみ
使用ツール・・・Illustrator
制作期間・・・2日間
制作サンプルとして「ダイエットコーヒー」LPのデザインを制作。
ダイエットが続かない人のために、無理なくダイエットを続けられることができ、この商品を利用することで嬉しい未来が待っていることを想起させる。
制作時の意図
課題とゴール設定
食事制限や置き換えダイエットなど、ダイエットに挑戦している人は多いが途中で挫折している人が多い。
彼らに対して、無理なく続けられるダイエット商品があることを知ってもらう。
このサービスが解決したい課題
普段日常的に飲んでいるコーヒーをこの商品に置き換えることで、生活リズムや習慣を変えることなくダイエットに取り組むことができる。
ゴール
初回限定価格（1,980円）でのお試し商品購入へ誘導する
商品理解
商品の特徴
- 専門性： 水やオイルを使わない「ドライ」な施術で、脳に近い深層部へ直接アプローチし血流促進や酸素供給を促進。
- 権威性： 医師の推薦を得ている、信頼性の高いメソッド。
- 即効性： 施術中の寝落ち率が高く、短時間で最高の休息を得られる。
ターゲット
- メイン： 30代〜50代の働く男女。
- 悩み： 寝ても疲れが取れない、集中力が続かない、常にストレスを感じている層。
- 属性： 忙しく、自分への「ご褒美」や「効率的な休息」を求めている。
情報設計(構成)
原稿分析
今回提供されたLP原稿は以下のような構成となっている。
- FV
- 共感(PAIN)
- 解決策の提示
- 納得(論理)
- オファー＆CTA
FV→共感→解決策の提示→納得→オファー＆CTA、という鉄板の構成。
論理で攻めるのではなく、要点を把握してもらい、直感的にこの商品が良さそうだと判断してもらえるようなLPデザインが必要。
デザイン方針
LPデザイン設計
前半パート：自分がどうなるのかを明示する
「頑張らないのに気づけばスッキリ」を一番伝えたい。コピーの横にこれが伝わる女性の画像を配置。 悩みパート
も同世代の女性の表情を配置して自分事化してもらう。
中盤パート：自分の生活に落とし込むことで実感してもらう
一日の生活の中での商品利用のイメージを把握してもらうことで、無理なく続けられて効果もありそうだという実感をしてもらえるようにデザインを行う。
後半パート：効果を理解・納得してもらう
この商品を飲んだら具体的にどんな効果があるのか、どんな便利さを体験できるのかを理解・納得し購入へのハードルを下げるためにわかりやすく画像と写真で説明する。
オファー＆CTAパート：明るい未来を想起させて最後の一押し
開放感あふれる画像とスッキリしたお腹の画像をチラ見せして明るい未来を想起し、アンカリングをしっかり演出。
トンマナ
- 配色： コーヒーを想起させる焦げ茶をメインカラーとしながらも、ダイエット目的かつ明るい未来を想起させたいので、焦げ茶のエリアは控えめにし、白をベースカラーとした。
- フォント： 明朝体を使用し、上品さと信頼感を強調。要所で手書き文字などを配置して、固い印象になりすぎないような工夫も行った
ディテールへのこだわり
視線誘導とパーツデザイン
- ファーストビュー：一番伝えたいメッセージを縦書きで大きく配置し、その横にコピーを補足する女性の表情を並べた
- 解決策の提示： 使用例を時間経過ともに並べることで、いつもの生活リズムの中で無理なく使用できるイメージを演出
- 行動喚起： CTA直前に、開放感あふれる女性とスッキリとしたお腹の写真を載せることで、この商品を利用することで明るい未来が待っていることを暗示。
皆さまへのご提案
本サンプルは提供された原稿が5セクションの定番構成のLPでした。
このタイプのLPは長々と商品説明をして論理的に商品を理解してもらうよりも、要点だけをしっかり伝えて、この商品を買ったら良いことがありそうだ、という直感を読者の脳内に発生させることが重要となります。
原稿の意図を把握し、文章表現の強弱やイラストなどのデザインで原稿の意図を正しく表現・強調することを大切にして、デザインを行っています。
皆さまが作られたLP原稿の魅力を存分に引き出したLPデザインを制作いたしますので、高い反応率のLP制作をお探しの方はぜひ一度お話を聞かせてください。
