お題：宅配クリーニング(スマホ版のみ)
セールスデザイン講座「セールスデザインワークス」のチャレンジ課題です。※講師によるレビューなし
制作の概要
製作範囲・・・デザインのみ
使用ツール・・・Illustrator
制作期間・・・3日間
制作サンプルとして「宅配クリーニング」LPのデザインを制作。
毎日忙しくて洗濯をしている時間が確保できない人向けの宅配クリーニングサービス。楽にクリーニングできるのにプロ品質であることをアピールしたい。
制作時の意図
課題とゴール設定
共働き家庭や仕事など忙しい方にとって、毎日洗濯するのは難しい。クリーニングに出したくても終業後ではクリーニング店の閉店が過ぎているなど、生活の中に洗濯をする時間を確保できない人が多い。
このサービスが解決したい課題
宅配クリーニングにより、利用者は洗濯物を宅配業者に渡すだけで、プロ品質のクリーニングが利用できる。
宅配ボックスも利用できるため、日中自宅にいなくても洗濯物を受け取れるのも大きなメリット。
ゴール
初回限定（50％）での利用申し込みの獲得
商品理解
商品の特徴
- 専門性： プロによる高度な技術力。国家資格保持者による施術。豊富なオプション
- 品質保証： 確かな品質保証。プロ品質のケア。
- 利便性： 24時間いつでも受付。自宅にいるだけで完結。クローゼットの最適化。
ターゲット
時間的な制約がありながらも、衣類の清潔感や品質を妥協したくない層が中心。
- メイン： 共働き家庭や多忙なビジネスパーソン。
- 悩み： クリーニング店の営業時間内に持ち込みや引き取りに行く時間が取れない。
- 属性： 「タイパ（タイムパフォーマンス）」の向上
情報設計(構成)
原稿分析
今回提供されたLP原稿は以下のような構成となっている。
- FV
- 共感(PAIN)
- 解決策の提示
- オファー＆CTA
FV→共感→解決策の提示→オファー＆CTA、というショート構成。
「不便からの解放」と「プロの安心感」を視覚的に結びつけ、文字を読まずとも「今の生活がラクになる」と確信させるクリーンなデザイン 。清潔感のある配色と直感的な画像を活用し、初回50％OFFという強力なオファーへ迷わず誘導する構成を目指します 。
デザイン方針
LPデザイン設計
FVパート：これ困ってた！と一瞬で関心を獲得する。
ユーザーが求めているのは「忙しくて楽して洗濯をしたい」これを解決できるイメージ。しかし手抜きではない、高品質のサービスを受けられることを一瞬で把握してもらう。
共感パート：具体的な悩みを提示してさらに自分事化
FVで獲得した関心をさらに深めるために、写真を中心に具体的な悩みを提示することで、さらに共感を獲得するデザインを行う。
解決策パート：このサービスで何が解決されるのか？
自分事化した悩みが、具体的にどのように解消されるのかを視覚的に理解してもらうために写真メインでサービス内容を表現する。文字が連続して読みづらくならないように注意。
オファー＆CTAパート：明るい未来を想起させて最後の一押し
サービスを利用して笑顔の女性とキレイで片付いた部屋の画像を設置することで得られる未来を視覚的に表現する。
トンマナ
- 配色： メインカラーは洗濯や清潔感を感じさせる水色。ベースは薄いグレー。アクセントカラーは紺でメインコピーの強調などに使う。CTAには水色の補色にあたるオレンジを使用。
- フォント： 丸ゴシックで柔らかく全世代に受け入れてもらえるフォントを採用。権威性のメダルのみ明朝体で高品質を演出。
ディテールへのこだわり
視線誘導とパーツデザイン
- ファーストビュー：FV内で「もうクリーニングに迷わない」と「共働き家庭」「忙しい方」を目立たせることで自分事化を狙う
- 解決策の提示： どのようなサービスを受けられるかを1つずつ把握してもらうために柔らかいけれどはっきりとした区切り線を利用することで、それぞれの特徴を順番に見てもらうようにデザイン。
- 行動喚起： CTA直前に、「スッキリ片付いた部屋」「整然と並べられたクリーニング物」「笑顔の女性」を並べることで、得られる明るい未来を暗示。
皆さまへのご提案
本サンプルは提供された原稿が4セクションのショート構成のLPでした。
このタイプのLPはFVでがっちりとユーザーの心をつかみ、その熱量が冷めないようにあまり間延びさせず、一気に最後のCTAまで読ませることが重要です。
そのため読み飛ばす勢いでスクロールしても、内容が何となく分かるよう説明画像を多く配置しています。
当方では、このように原稿の意図を把握し、文章表現の強弱やイラストなどにて原稿の意図を正しく表現・強調することを大切にしてデザインを行っています。
皆さまが作られたLP原稿の魅力を存分に引き出したLPデザインを制作いたしますので、高い反応率のLP制作をお探しの方はぜひ一度お話を聞かせてください。
